52TOYS携手欢乐谷共创“欢乐互联”

近日，北京欢乐谷迎来开园二十年里程碑时刻，全新地标“大眼京”摩天轮正式落成。以此为契机，北京欢乐谷20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会于6月27日举办。会上，欢乐谷集团正式发起“欢乐互联”文旅融合创新发展平台，52TOYS作为平台“共同发起单位”受邀出席，共同见证平台发起仪式。

“城市IP娱乐主场”是欢乐谷集团立足新消费时代，应对内容革新、科技创新、存量翻新等挑战，所制定的“欢乐价值重塑”战略，将开启产品转型升级、生态平台共创、品牌内容焕新的全新征程。

战略将围绕“城市”、“IP”、“娱乐主场”三个维度展开：以“城市”为根基，持续强化各地欢乐谷与所在城市的链接，让乐园扎根城市语境；以“IP”为灵魂，开放拥抱优质文化符号，让IP从授权变成玩法共创；以“娱乐主场”为产品定位，使欢乐谷成为满足消费者心理需求和精神需求的沉浸场和情感场。

“欢乐互联”文旅融合创新发展平台，是战略落地的重要一步。平台由欢乐谷集团联合中国东方演艺集团、上影元、中手游等牵头发起，并汇聚了IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域的30多家品牌，旨在打破行业壁垒，推动优质内容与线下乐园场景深度融合。

此次参与平台共建，也是52TOYS与欢乐谷长期友好合作的延续。作为国内头部玩具品牌，52TOYS目前已构建起规模化、结构化、可持续的IP矩阵，坐拥100+优质自有及授权IP，并持续探索消费场景创新路径，打造了多个文旅消费场景标杆案例。

今年5月，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园盛大举办，52TOYS以原创IP Panda Roll胖哒幼为核心打造了一个沉浸式体验区，成为一大“网红”打卡地；春节期间与山西博物院、太原万象城联合打造“NOOK山西游记-博物院万象奇妙乐园”主题特展，凭借超高人气成为太原新春文创消费核心阵地。

在与北京欢乐谷的合作中，52TOYS打造了标杆级文旅消费创新范本——猛兽匣主题大型户外快闪。其打破传统文旅消费边界，将热门IP与欢乐谷线下场景深度融合，打造集主题打卡、沉浸式体验、购物消费于一体的新型文旅空间，以玩具文化赋能线下场景，精准连接广大用户，实现文旅业态与玩具产业的双向赋能。该项目还获得了今年的第九届玉猴奖“年度十佳文旅消费创新奖”。

“‘欢乐互联’作为国内首个文旅跨界共创平台，最大的意义在于打破边界。无论是玩具、文旅、演艺还是科技，大家面对的其实都是同一批年轻消费者。过去各行业更多是在各自领域发展，而‘欢乐互联’提供了一个开放共创的平台，让大家能够一起创造新的消费体验。这样的生态协同，不仅能够提升合作效率，也能推动更多原创内容实现价值转化。”在平台发起仪式现场，52TOYS联合创始人兼COO张颖楠对媒体表示。

未来，52TOYS将持续深耕文旅融合创新领域，携手欢乐谷集团等优质合作伙伴持续挖掘文旅消费新潜力，创新跨界合作模式、升级场景体验内容，让好创意与好场景彼此赋能，生生不息。

2026/06/30