CTE展：新老朋友再相聚

10月15-17日，52TOYS携旗下多元IP和产品参展CTE中国玩具展&潮玩展，与众多海内外玩具上下游企业充分交流，新老朋友齐相聚。

由中国玩具和婴童用品协会主办的CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展等四大展是亚洲最大的IP展示平台，迪士尼、乐高、孩之宝等国际知名玩具品牌都是展会的常驻嘉宾，前来参展的观众也来自全球各地，其中大部分都是玩具行业从业者，来此选择心仪的合作伙伴和产品。

本届展会汇聚全球5400多个品牌、超2600个IP，短短三天内，吸引了来自全球185个国家和地区的近13万名观众到场参观，其中境外采购商就超过1万名，热闹非凡。

此次展会，52TOYS充分展现出品牌多元化的产品矩阵和丰富的IP储备，不仅带来蜡笔小新、史迪奇、异形、铁血战士、街霸等与国际知名IP合作的产品，原创的「猛兽匣」系列，还将今年全新推出的自有潮流IP CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC的相关产品悉数呈现。

52TOYS展位分为两部分，在全黑色的机甲硬核风展区中，变形机甲系列「猛兽匣」和可动玩偶系列「闪电奇舞」，以精妙的设计、超高的可玩性，给参展观众带来视觉震撼和沉浸式的互动体验，展区内观众络绎不绝。

即将于10月底正式上市的猛兽匣首部官方小说三部曲之一《猛兽匣：金属之歌》也亮相展区。猛兽匣作为国内罕有的原创变形机甲系列，在丰富的内容加持下，正从产品向文化符号跨越，成为行业关注的焦点。

另一展区集结了52TOYS自有潮流IP NOOK、CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC，文化IP超活化，以及合作蜡笔小新、哆啦A梦、猫和老鼠、草莓熊等知名IP打造的精彩产品。好看有趣的产品，引得现场观众不断举起手机拍照记录。

展区内还特别介绍了52TOYS与中国国家博物馆文创品牌"国博衍艺"合作的多款创意产品，其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的「击鼓说唱俑」和「陶鹰鼎」以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。猛兽匣「青龙白虎套装」和「黑釉三彩马」则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的经典形象，旨在通过互动体验激发玩家对传统文化的浓厚兴趣。

52TOYS极具创意的产品和多元化的IP，吸引了众多海内外参展观众前来参观和咨询合作。

在展会同期举办的全球潮流和收藏玩具趋势大会暨2026潮流新品发布会上，中国玩协潮流和收藏玩具专委会联席理事长、52TOYS董事长陈威先生发表了开幕致辞。他回顾了专委会自2022年10月成立三年来的发展历程，令人振奋的是，会员单位已从最初的48家蓬勃发展至316家，实现了近6.5倍的增长，充分体现了行业的活力与潜力。

在随后的「潮流玩具国际化的机遇与挑战」圆桌对话环节，52TOYS国际事业部副总裁金勋和threezero CEO王庭浩、艾丽斯卡公司合伙人陈可宁、奇偶文化集团联合创始人王泽丰四位嘉宾就出海话题进行了深入探讨。

52TOYS作为国内较早出海的原创玩具品牌，从2017年开始战略布局出海并持续深耕，已成功进入东南亚、日韩及北美等关键市场，并覆盖了亚马逊、Shopee及TikTok等主流电商平台。

金勋认为，52TOYS「自有IP+授权IP」双轮驱动的模式，使得品牌在进入新国家、新市场时，可以先通过授权IP建立品牌认知，再赋能自有IP，形成品牌独特的出海策略；在门店渠道策略上，52TOYS初期通过集合店让品牌拥有大量露出，市场逐渐成熟后，再建立品牌门店，注入品牌价值。他还表示，对于所有出海玩具品牌而言，本土化是大家的终极目标和最大挑战。

从CTE展会的盛况到52TOYS的全球化经验分享，中国玩具产业正以创新与多元的姿态迈向世界舞台。未来，随着内容生态的持续完善、IP价值的深度释放，以及产品的不断创新，52TOYS也将成为中国玩具产业的一张国际名片，让世界见证“中国创造”的无限可能。

2025/11/07