玉猴奖认证！猛兽匣文旅消费场景创新再出圈

日前，在上海举办的第九届玉猴奖颁奖典礼中，“欢乐谷×52TOYS 潮玩沉浸式消费场景”项目荣获“年度十佳文旅消费创新奖”。

“玉猴奖”创办于2016年，其命名蕴含“精雕细琢，璞玉成器”之意，是国内第一个以市场价值为评选标准的IP产业奖项，历经多年发展沉淀，已成为业内颇具认可度的IP领域专业奖项，被誉为“中国原创IP奥斯卡”。

本届玉猴奖由IPX世界文创大会组委会、上海授权展组委会、IP授权通线上平台联合主办，评选历经市场价值评估、网络投票、专家评审三轮筛选，“欢乐谷×52TOYS 潮玩沉浸式消费场景”项目能够从众多参选作品中脱颖而出，源于双方在文旅消费创新方面的高度契合与大胆实践。

该项目于2025年十一长假期间落地运营，也是52TOYS旗下原创变形机甲IP「猛兽匣」首次推出大型户外快闪项目。该项目着力打破传统文旅消费边界，深度融合猛兽匣IP内核与欢乐谷线下文旅场景，精心打造集主题打卡、沉浸式体验、潮流消费于一体的新型文旅空间。以优质玩具文化赋能线下文旅场景升级，精准链接广大消费者与核心玩家群体，推动文旅业态与玩具产业双向赋能、协同发展，为行业文旅消费创新实践提供可借鉴的参考范式。

此前，猛兽匣IP也致力于和各大博物馆、乐园、科技馆等文创/文旅类机构长期展开深度合作，包括但不限于长隆乐园、海昌海洋公园、中国科学技术馆等，打造专属IP线下体验场景，收获了消费者的积极反馈。

猛兽匣自2016年诞生，与52TOYS品牌共同成长、持续发展，逐步成为具有广泛影响力的国创变形机甲IP。该系列始终在机械美学与产品结构的创新探索中稳步前行，从首款产品恐龙狄奥开始，现已构建起包含五大种族、多尺寸规格的产品矩阵，凭借创新的设计、引人入胜的叙事、高质量的产品，收获了海内外玩家的喜爱。

为赋予猛兽匣IP更持久的生命力，52TOYS围绕IP进行了多维度布局，布局范围不仅涵盖玩具产品本身，还规划了小说、漫画、动画游戏等多元内容形态。多年来，品牌持续为猛兽匣构建完整的世界观，累计沉淀近100万字的原创内容，其中与著名科幻作家王诺诺联合打造的小说《猛兽匣：金属之歌》，已于2025年正式出版上市，猛兽匣IP宇宙的内容体系正逐步丰富。随着猛兽匣IP内容与产品的持续完善，其线下体验活动也将带来更多元的呈现形式。