52TOYS携旗下「超活化」产品受邀参加大阪世博会

世界博览会（World Expo），与奥运会、世界杯并称为人类三大国际盛事，综合性世博会每五年举办一次，每一届都是时代科技与文明进程的集中展演，更是国家文化艺术软实力和未来图景的全球发布平台。最新一届世界博览会目前正在日本大阪如火如荼的进行中，从2025年4月13日开幕至今，已有超过1000万观众入场参观。

其中，中国馆作为本届大阪世博会面积最大的外国自建馆之一，以“中华书简”为设计灵感，馆内陈列着一件件承载着厚重历史的文物与展品，文化气息满溢。平均每天有近万名来自世界各地的观众来到中国馆参观，感受中华文明的博大精深。7月7日至9日，52TOYS有幸受邀，带着“超活化”系列来到大阪世博会中国馆，参与一场以“丝语和鸣 乐享绿美陕西”为主题的盛会。

在这片充满历史厚重感的庄重氛围中，52TOYS带来了一点“不一样”的惊喜。当观众们欣赏完承载着千年历史的文物，转身就能看到我们极具反差萌的展台。我们带来的，正是于2018年正式推向市场的文化IP「超活化」系列产品。

以「超越传统、活化历史、传承文化」为设计理念的「超活化」系列，和陕西的缘分由来已久。2018年，52TOYS与陕西历史博物馆宣布合作启动陕历博第二届文创设计大赛暨第三届52TOYS原型设计大赛——“文物超活化”，陕历博馆长强跃先生担任赛事评委。

此次52TOYS在大阪世博会向大众展示的「超活化青铜小分队」系列产品，就是来自于此次赛事。这些脱胎于青铜器文物的玩具，一改庄重的形象，以诙谐幽默的姿态“活”了过来。

另一个重磅展品「超活化仕女」系列，则将雍容华贵的唐代仕女形象与瑜伽、自拍、喝奶茶等当代生活方式巧妙融合。通过生动的产品，还原出盛唐时期开放、自信、雍容的时代氛围。这种创新的表达方式，瞬间拉近了中国文化与全球观众，特别是年轻一代的距离。

最让我们开心的，莫过于看到现场观众们的反应。这些来自不同国家、不同文化背景的观众，在52TOYS展台前停下脚步，在会心一笑中，领略到大唐风韵的别样魅力。

不少观众还饶有兴致地参与了现场宣讲环节，观看屏幕上循环播放的超活化IP故事，倾听工作人员的讲解，对超活化独特的创意理念表现出浓厚的兴趣。

观众们逛完展区，还可以来到中国馆的伴手礼专区，选购心仪的「超活化」系列产品，把这份趣味带回家。

作为中国IP玩具领军品牌，我们始终秉持着“玩点有趣的”品牌理念。我们相信承载着厚重历史的中国文化，在当代创新力量的驱动下，能够焕发出无穷的生命力。

未来，我们将继续深耕创意，用一个个生动有趣的产品作为载体，积极地与全球用户对话，让中国故事以更有趣、更现代的方式走向世界。

2025/07/18