新闻

52TOYS发布全新品牌主张“玩点有趣的”，要做中国最会“玩”的公司

1月17日，52TOYS在京举办了一场隆重的未来战略发布会暨合作伙伴大会，国内外数百家经销商与会。52TOYS创始人兼CEO陈威在会上宣布全新品牌主张“玩点有趣的”，提出未来公司的品牌战略及产品创意将围绕“好玩”和“有趣”为出发点，让52TOYS成为一家最会“玩”的公司。

一、推出上千创意产品，丰富市场多样性

发布会上，陈威还率先向现场与会人员公布了部分2024年新品，据悉2024年52TOYS将有上千款产品推入市场。同时公司增加全新周边产品线，并对盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、静态人偶进行全面升级，提升设计创意和制作工艺，丰富产品玩法和形态，打造出极具竞争力的产品。

二、组建多元IP矩阵，建设IP内容生态

围绕IP，52TOYS将在持续推出原创IP，如胖哒幼Panda Roll、Nook、Sleep、Lilith，同时与迪士尼公主、米奇和朋友们、华纳猫和老鼠、蜡笔小新、哆啦A梦等国际知名IP达成更深层的长期合作。今年，52TOYS新签约国内外诸多热门IP三丽鸥、吉伊卡哇、镖人等，产品将于2024年陆续推出。

IP的持续生命力与影响力，离不开内容的支持。52TOYS IP委员会负责人刘若汀在会上宣布将构建变形机甲IP——猛兽匣的内容生态，推出小说、动漫、影视等。目前，已签约国内知名科幻作家王诺诺打造官方首部小说作品，首部小说有望在今年面世。

三、瞄准多元场景，打造好玩的互动零售空间

在渠道层面，52TOYS推出原创娃娃机，打造更具沉浸感和互动感的零售场景，带给用户充满乐趣的购物体验，提升门店客流量、转化率和平效等，助力品牌向诺大的游乐游艺市场拓展。

此外，品牌公布猛兽匣多功能销售模块，通过产品陈列、产品介绍和用户互动三大功能集结一体，让用户迅速建立对产品的认知和兴趣，提高转化。

52TOYS还瞄准近一年来表现突出的文旅市场，将超活化系列等产品带至国内博物馆、机场和火车站等交通枢纽、大型文旅活动现场等，进一步激发产品潜能。

四、启动海外百店计划，推进品牌专卖体系建设

面对潜能巨大的海外市场，52TOYS历经六年，产品已触达除南美、中东、非洲以外的国家和地区，形成聚焦北美、日本和东南亚三大核心市场的海外战略。

会上，陈威隆重宣布于2024年启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场，推动海外品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设，进一步触达更多海外用户。

五、运用多维度组合营销，持续打造爆品

基于52TOYS包罗万象的产品和IP，52TOYS CMO张颖楠提出“用户在哪，我们就在哪”的策略，并分享品牌2023年在营销环节的多个爆款案例。以草莓熊IT’S ME系列为例，产品面世半年内有超300个KOL进行共创，销售数量实现超300万只佳绩。

52TOYS还将运用娱乐营销、品牌跨界联名等方式，借助明星话题，以及其他消费品牌的影响力，拓宽IP、产品乃至品牌半径，扩大品牌影响力，触达多元用户。

在大会现场，很多经销商被52TOYS此次公布的新品所吸引，并表达了新一年与52TOYS合作的信心，不少经销商还对52TOYS原创的娃娃机和原创机甲猛兽匣多功能销售模块产生强烈兴趣，准备引进到自身渠道。据了解“互动性”对目前线下零售空间尤为重要，既能帮助提升进店率，还能提高转化率和客单价。来自泰国、马来西亚、印尼、新加坡、韩国、越南、日本、澳大利亚等国家的经销商也纷纷表示，52TOYS公布的2024年新品让他们充满期待，他们将积极加入52TOYS品牌专卖店体系。