零食还是玩具!? 浅谈食玩、扭蛋和盒蛋的历史 (下篇)

2021-02-07 15:36

零食还是玩具!? 浅谈食玩、扭蛋和盒蛋的历史 (上篇)中我们谈到了食玩和盒蛋的历史和发展,这次我们再看看经常和食玩混在一起谈起的扭蛋的发展,扭蛋这个词来自于形译,根据早期扭蛋机需要扭那一下得来的,而日文中扭蛋则有「ガチャガチャ」(GachaGacha)、「ガシャポン」(Gashapon)、「ガチャ」(Gacha)、「ガチャポン」(Gachapon)、「カプセルトイ」(Capsule Toy)等叫法,基本上都是声译和胶囊玩具之意,虽然叫法有这么多种,但是却不能随便乱用,这其中很多都已经被扭蛋品牌注册过了,只有「カプセルトイ」(Capsule Toy)还可以被当做公用叫法而使用。在日本网站的统计中,2019年日本的扭蛋市场高达400亿日元之多,也可以看到这个类型的玩具在玩具产业里所占之重。


和食玩的起源来自日本本土不同,扭蛋的起源来自于美国,1880年美国开始流行一种小商品自助贩卖机,当时被称为“bulk vending”,由于其销售形式也被称为“Silent Salesman”,购买者可以在各种商店、街角等公共场所使用硬币购买到商品,这一形式的迅速成为时下时髦的销售方法,而到了20世纪初,则是出现了圆形口香糖贩卖机,我们经常可以在动画影视作品中看到这种带个圆形玻璃罩的机器。


猫和老鼠 的“口哨”那一集中汤姆就用了一枚口香糖让杰瑞吹不出口哨了

到了1933年,来自匹斯堡的商人Lester O.Hardman发现了新的商机,当时他的公司Penny King主营口香糖贩卖机,他在日本发现了一系列小巧的玩具饰品,尺寸和他公司的口香糖差不多,他决定将这些小玩具和口香糖一同放在售卖机中,这一决定也迅速让他的产品掀起了新热度。


截止到1952年,Penny King经由口香糖贩卖机销售的玩具已经达到5亿个,这时候已经有食品卫生问题了,同时Lester O.Hardman也考虑到玩具的各种尺寸不太统一,所以Penny King就在1954年研制了一款保护壳,这样既可以统一玩具的尺寸,又可以起到和视频隔离的作用,这也算是扭蛋的鼻祖了。

由于进货渠道的问题,Lester O.Hardman也想到了远东市场,到了60年代,Penny King打算在日本设立亚洲分公司,Lester O.Hardman借着在香港寻找合作伙伴的机会认识了当时在日本制作小尺寸玩具和铁皮玩具的Konno Sangyo Co. Ltd,并送给公司创始人重田龍三和重田哲夫兄弟一台自己的口香糖贩卖机,之后Penny King和Konno Sangyo Co. Ltd合作成立了「Penny Shokai ,也就是日后的Penny 商会」(ペニー商会、現 株式会社ペニー),以“10円で世界の玩具を集めよう!”(以10元收集全世界的玩具)的口号将扭蛋机引入日本市场。


Penny 商会于1965年2月17日成立,为了纪念这一历史时刻,后来日本还把这一天定为扭蛋日“ガチャガチャの日”,这也来开了日后日本玩具代表的帷幕。


扭蛋机登陆日本初期时,里边的玩具多是橡皮类Keshigomu (消しゴム) ,在1977年万代正式开始发售扭蛋之前,Penny 商会一直使用木雕技术制作原型,当时公司和制作木雕的僧人合作研发原型。到了1977年万代进入扭蛋市场后才开始使用现在我们常见的原型技术。不过因为当时日本的玩具市场已经很成熟了,所以扭蛋这种低价类又没有太多流行IP支持的产品并不占太大的优势,在80年代之前,只有一个名为赛车超级赛车(スーパーカー消しゴム)的橡皮玩具,因为当时一部名为赛车之狼的漫画很流行,而很多小朋友也发明了使用自动笔的弹簧笔帽来比谁可以弹得更远的游戏。

70年代 超级赛车(スーパーカー消しゴム)橡皮玩具新版复刻的超级赛车 橡皮玩具


到了1983年,真正第一款爆火的扭蛋产品出现了,那就是万代以1979年开始连载的漫画筋肉人(キン肉マン)为原型的橡皮人系列,而另一个重大改变就是万代为此款扭蛋设定了100日元的单抽价格,在这之前一般的扭蛋也也就是20日元一抽的定价。随着漫画的人气飙升,也连带着万代扭蛋的 “Muscle Man”系列大卖,仅仅四年间就销售了1.8亿个系列扭蛋。


之后万代很快又推出了另外一个爆款系列,那就是高达和SD高达系列,这才是真正让全世界都认识万代这个品牌的代表。


万代逐渐评价筋肉人和高达两大系列成为扭蛋市场中的代表厂商,时间来到了90年代,这 次扭蛋市场再一次经历了改革,首先之前的扭蛋产品基本以单色的橡皮类为主,而1994年,万代发售了第一款彩色扭蛋,HG的奥特曼系列,不过价格也涨到了200日元一抽。


随着扭蛋在日本的不断发展,对应的贩卖机也开始有了变化,1995年Yujin开发了新的扭蛋机(Slim Boy),Yujin也一改之前的Penny 商会从美国引进来的旧款式,新型的扭蛋机设计基本就是现代我们常见扭蛋机的外形了。


从1965年进入日本开始,扭蛋已经经过了56年的历史,这种类型的玩具已经成为日本玩具文化中重要的一环,扭蛋和食玩都是起源于视频销售的宣传方式,但是相比于食玩慢慢从附属品转变成商品主体的不同,扭蛋从开始就是和食品在同等地位上,算是一种混合式的销售,随着不同时代的发展,最终扭蛋成为了现在玩具市场中不可忽略的种类,而扭蛋也从最初以儿童为主要群体的销售方式,逐渐转型成全年龄向的玩具,丰富的IP加上各种玩法的类型也对应不同人群,而低廉的价格也让扭蛋让更多人多接受,就像日本成田机场里那个广告牌说的“活用多余的硬币换玩具”也成为了冲动消费最好的借口。








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