在日本随处可见的小象已经65岁了 佐藤制药サトちゃん的发展

2021-01-14 17:44

就算是没有去过日本,但是也能在很多日本题材节目中看到有些药妆店门口会摆放着或是一个或是一对的小象人偶,这些粉色或是橘色的小象是日本百年品牌佐藤制药的招牌,名叫サトちゃん和サト子ちゃん,他们也是代表企业文化的吉祥物。



成立于1915年的佐藤制药是日本国内著名的制药企业,创立人佐藤幸吉,作为日本国内数一数二的制药品牌,佐藤制药已经成立105年,旗下的营养饮料ユンケル黄帝液、牙膏acess、镇痛药リングルアイ200都是日本乃至世界上的知名产品。1955年,佐藤制药想要为公司创造一个更加生动直接的吉祥物,最终选择以大象作为公司的代表形象,因为大象本身就是长寿的动物,再加上这种动物造型容易让全年龄段的人群所接受,所以当年公司第一次开始使用大象作为标识。



首次出现的小象标识在经过四年的发展后,慢慢卡通化,不过还是没有正式名字,1959年开始向全国开展暮名征集活动,最终在4万6千6百个投稿中,选择了“サトちゃん”这个名字,至此粉色小象サトちゃん成为佐藤制药至今的吉祥物。而1959年4月10日,为了纪念当时的皇太子明仁亲王结婚,佐藤制药特意将サトちゃん制作成店铺门口的展示品,从此这也称为销售佐藤制药产品店铺的标志。



第二年,佐藤制药还未小象特意制作了应援曲“サトちゃんの歌”。


1961年,小象迎来了第一次改变,化身火箭小象“ロケットサトちゃん”出现在世人面前,而在后来的几十年历史制作,サトちゃん又先后经历了多次改变,2010年是サトちゃん最近一次的变化。

发展历史

1955年6月 - 佐藤製薬の印刷物にはじめて象のイラストが登場。

1959年4月10日 - 店頭ディスプレイ誕生。しかしまだこの時は名前が決まっていなかった。

1959年10月9日 - 公募により「サトちゃん」に名前が決定。

1960年2月 - 「サトちゃんの歌」発表。

1961年 - 「ロケットサトちゃん」登場。

1963年 - 「テレスターサトちゃん」登場。絵本「サトちゃんブック」発刊。

1964年10月 - 電動式の子供向けの乗り物「サトちゃんムーバー」登場。

1965年 - 「サトちゃんグロリア号」登場。

1967年 - 「サトちゃんムーバー躍進号」登場。

1970年 - 日本万国博覧会の「生活産業館」に出展。「サトちゃん繁栄号」登場。「サトちゃんの着ぐるみ」誕生。

1982年 - 妹「サトコちゃん」が登場。

1982年9月 - 「サトちゃん新型」が登場。

1993年 - 「店頭サトちゃん21」「トーキングサトちゃん」が登場。

1995年 - 「店頭サトコちゃん」が登場。

1996年 - 「サトちゃんムーバー新型」登場。動作中はサトちゃんのオリジナルソングが流れる。

1997年 - 「サトコちゃんムーバー」登場。動作中はサトコちゃんのオリジナルソングが流れる。

2000年 - 新型「店頭サトちゃんミレニアム」・新型「店頭サトコちゃんミレニアム」が登場。

2005年10月7日 - 「サトちゃんミュージアム」が、銀座清水薬局内に併設される。

2010年3月10日 - 「サトちゃん」・「サトコちゃん」のデザインを変更.

2010版 サトちゃん


1963年佐藤制药继续为小象宣传,发型了绘本《サトちゃんブック》,让サトちゃん以“小孩子们的朋友”这种设定发展,也为日后的宣传活动打下基础。


1964年小象迎来了一个重要的时间,电动玩具摇摇乐版的“サトちゃんムーバー”第一次出现,这也是延续了上一年绘本产品带来的亲子效果。而如今这些已经退出历史舞台,但又见证了佐藤制药的摇摇乐玩具却成为收藏家们趋之若鹜的宝贝,而收藏者只能从各大拍卖会上或者其他收藏者手中才能一窥真容。



1964年(昭和39年)10月开始推出的「サトちゃんムーバー」版摇摇乐


1967年(昭和42年)改进为「サトちゃんムーバー躍進号」


1997年(平成9年)的新版摇摇乐「サトコちゃんムーバー」


1982年,为了纪念公司旗下的佐藤合作会成立30周年之际,公司设计出了第二个吉祥物,这个粉色的小象作为サトちゃん的妹妹登场,官方将其取名为サトコちゃん,而サトちゃん终于也不再孤零零的一人看板了。



和哥哥多年来一直再更新造型不同,妹妹サトコちゃん登场近40年来,只是在2010年和哥哥一起更新过一次造型,多数情况下她还是以主题变装为主。


除了零售店前的看板吉祥物和摇摇乐外,佐藤制药另外一个促销手段就是小礼品,这些礼品都是サトちゃん和サトコちゃん的周边品,而对于收藏者来说,难得之处就是因为这些礼品都是买药赠送的,而非直销品,所以很多地区、期间限定品往往都非常难得,所以佐藤小象的周边在日本收藏品市场中也是非常有人气的一类。



一个为了宣传效果而诞生的企业吉祥物能成为全国乃至全球的都知晓的IP,除了企业自身的影响力外,还和吉祥物本身的定位和与时俱进的改变有着密不可分的关系,健康、包容性、正面的发展甚至于社会中需要的治愈力等都是佐藤制药这只小象身上所能感受到的。


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