3.75: 玩具历史上的神奇代码(一)

2020-07-03 17:29

1973年10月6日,是的,是1973年 

当以色列还沉浸在赎罪日的气氛中时

叙利亚装甲部队的滚滚铁流已经冲向了戈兰高地

第四次中东战争就此拉开帷幕


钻进T-55坦克的叙利亚坦克兵想到的是

为祖国夺回戈兰高地

而他们没想到的是

一场大规模的石油危机即将爆发......

  更令他们意想不到的是,就此这将还会

影响和改变无数孩子的童年

而整个故事要从14年前的1959年讲起

......

1959年,美泰公司推出了芭比Barbie

成熟的身材,精致的外貌

还有数不清的漂亮服饰

世界上第一个芭比娃娃

从没有人见过这样的玩具

瞬时轰动了整个玩具市场

除了重新定义了玩具娃娃的概念

还统一了玩具尺寸的标准

之前的娃娃往往尺寸各异

手工业时代自然有局限性

即便是进入了工业时代

哪怕是20世纪30年代红遍北美的

秀兰·邓波儿娃娃也没有标准的比例

美泰公司的芭比将身高定为11.5英寸

这一尺寸成为此后玩具娃娃的行业标准

并得到一个专有名词"Playscale"

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眼红美泰巨大成功的公司不止一家

除了推出形形色色的仿制品,也有人想到

为什么不做同样形式给男生玩的娃娃呢?

芭比与男友肯

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当然男生是不可能去玩芭比的

那就给他们套上军装的“娃娃”吧!

玩具行业巨头孩之宝就此登上了历史舞台

孩之宝彼时的主打产品还只是蛋头先生(Mr.Potato)

由于从创意总监到普通员工都有退役军人的身影

在众人的群策群力下,孩之宝在1964年推出了

同样11.5英寸的特种部队(G.I.Joe)系列

11.5英寸特种部队(G.I.JOE)

他穿着陆军·海军·空军·陆战队等军种的制服

并附有相对应的装备,而且与芭比不同的是

他全身有着多种关节,可以自由摆弄造型

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为了与芭比对应的‘’娃娃(Doll)’’做区别

孩之宝将特种部队分类为

可动人偶(Action Figure)

特种部队的可动灵感来自于美工商店的模特人偶

特种部队获得了商业上的巨大成功

并成为孩之宝六十年代中后期的重要收入来源

但是审美疲劳是难以绕过的门槛

而七十年代因越战兴起的反战风潮

也严重打击了这个系列的形象

家长们看到军人玩具就皱眉头

即使将主题变成探险等民用题材也无济于事

而给这个系列最后一击的

正是第四次中东战争引发的石油危机

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由于西方国家对以色列的支持和纵容的态度

尤其是美国对以色列直接进行军事援助


阿拉伯国家为首的石油输出国组织

采取了提高油价·削减产量及实施禁运等手段

到1973年底,三个月时间油价就高了近三倍

从而触发了第二次世界大战之后最严重的

全球经济危机

此次危机被称为第一次石油危机

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持续三年的石油危机

对发达国家的经济造成了严重的冲击

在成本暴增与经济危机的双重打击下

玩具公司已经不堪重负

1978年,特种部队最终迎来了退市的结果


西方的玩具公司挣扎求生

东方的玩具公司同样如此

但机遇也伴随着大革命的到来

与特种部队有着千丝万缕联系的日本玩具公司

他们并没有选择同样停业了之

而是找到了影响深远的神奇代码:

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